马斯克与扎克伯格“约架”只为引流？

一场可能的决斗，因为双方的名气和长期以来的竞争关系，吊足了人们的胃口。6日，美国企业家埃隆·马斯克在旗下社交平台X（前身为推特）上称，他与脸书母公司Meta的首席执行官（CEO）马克·扎克伯格的决斗将在X上直播。对此，扎克伯格回应“已经准备好了”。

图源：东方IC

一个多月前，马斯克与扎克伯格“隔空约架”，双方表示将在美国终极格斗冠军赛（UFC）的举办场地——拉斯维加斯八角笼来一场“笼斗”。直到今天，这场决斗还没有打响。有媒体猜测，这或许是两人另类的营销手段和博弈策略。而这一切，还要从扎克伯格推出被视为X的最强竞争对手——社交平台Threads说起。

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双方不示弱

“扎克伯格与马斯克之战将在X上直播。”6日，马斯克在X上发文称，“届时，所有直播收益将捐给美国退伍军人慈善机构。”

但到底在哪直播，也不是马斯克一个人说了算。很快，扎克伯格在Threads上回应：“难道我们不应该使用一个更可靠的平台来真正为慈善事业筹款吗？”

尽管两人你来我往、不甘示弱，但双方均未透露决斗的相关信息。

两人的这场隔空约战始于一个多月前马斯克的一条回应。当时，马斯克在社交平台就关于Meta推出Threads的推文嘲讽道：“世界正变得完全受扎克的控制，没有其他选择。”随后，一名用户提醒马斯克，“扎克伯格可是练过柔术的”。马斯克当即表示：“如果他敢，我愿意和他来一场笼中比赛！”

马斯克“诚挚”地发出了决斗邀请，扎克伯格也表示愿意迎战。而后，扎克伯格在Threads上发文提议，8月26日进行对决。

在之后的一个月时间里，两人积极备战的消息时有流出。马斯克发文称自己“整天都在举重，为格斗做准备”。而《太阳报》报道称，扎克伯格近期一直在吃麦当劳，每天摄入约4000卡路里的热量以补充锻炼中所耗能量。另有媒体称，扎克伯格甚至在自家后院搭了一个格斗八角笼。

各自有难题

这究竟是不是一场“雷声大、雨点小”的决斗，目前还不得而知，但有分析认为，这场大张旗鼓的约战背后，实则是两人旗下社交平台竞争日益加剧的现实。

7月初，Meta正式发布全新社交平台Threads，由于风格与推特（后改名为X）近似，被视为“推特杀手”。而Threads的推出时机，也引起了外界的猜测。

当时，推特正因种种因素而陷入动荡。马斯克接手推特后，进行了一系列改革，但却阻力重重。

例如，马斯克宣布将限制用户每日推文浏览量，以避免人工智能模型公司大规模的数据抓取和系统操纵行为，但用户对此却并不买账，推特上出现了“安息吧，推特”等热门标签；再如，推特在对美国佛罗里达州州长德桑蒂斯的总统竞选活动进行直播时，却频频出现了“技术故障”。此外，无论是大规模解雇公司员工、将推特改名为X以及平台对骚扰和仇恨言论的纵容等行为，都在一定程度上影响了平台口碑。

Threads的“入局”，似乎恰是时候。亮相之初，Threads可谓风光无限，几天内就吸引了超过1亿人注册。然而好景不长，仅过去一个月，用户参与度已降至新低。数据显示，截至7月31日，Threads的日活用户数量比刚上线时暴跌82%，每天只有800万用户访问这款应用，为发布以来的最低水平。

不难看出，眼下无论是X还是Threads，都有着自己的难题。而马斯克和扎克伯格自然也很清楚，在这个流量至上的时代，什么才是最重要的。显然，两人的这场对决，对任何一个平台而言，都是足够吸睛的流量密码。

新民晚报记者 王若弦